En la era digital, la figura del influencer ha irrumpido como uno de los pilares del marketing y la publicidad. Los influencers son individuos con una presencia destacada en las redes sociales, y tienen la capacidad de influir en las opiniones, decisiones de compra y comportamientos de los usuarios que los siguen a través de contenido auténtico y relevante que generan. Con el surgimiento de las redes sociales y la democratización de la producción de contenido, los influencers se han convertido en figuras poderosas que pueden llegar a audiencias masivas con un impacto significativo en la percepción de las marcas y productos, casos como el de Yuya, Luisito Comunica, Kenia Os, JuanPa Zurita y otros más, son ejemplos de celebridades que emergieron en el mundo online y han logrado un impulso considerable en nuestro país.
Sin embargo, en los últimos años, hemos sido testigos de una nueva evolución en el mundo de la influencia digital: la llegada de los influencers virtuales. Estos personajes digitales, generados mediante técnicas de inteligencia artificial (IA), han irrumpido en el panorama del marketing con un realismo sorprendente y una capacidad para conectar con los usuarios que desafía las convenciones tradicionales.
El marketing de influencers ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, alcanzando un valor de 13 mil 800 millones de dólares en 2021 y proyectado a superar los 22 mil 200 millones de dólares para 2025, según datos de Statista. Este crecimiento se ha visto impulsado por la demanda de los consumidores de una conexión más auténtica con las marcas, especialmente después del contexto marcado por la pandemia y el distanciamiento social.
Los influencers tradicionales han desempeñado un papel crucial en esta evolución, construyendo relaciones sólidas con sus seguidores y ofreciendo contenido relevante y personalizado. Sin embargo, la llegada de los influencers virtuales ha llevado esta dinámica un paso más allá. Estos personajes digitales, generados mediante técnicas de aprendizaje automático, poseen un realismo sorprendente.
Los influencers virtuales representan una nueva frontera en la interacción marca-consumidor. Con una estética y personalidad definida con inteligencia, estos personajes tienen la capacidad de conectar con un nicho específico y ofrecer contenido altamente personalizado.
Los algoritmos de inteligencia artificial que dan vida a estos influencers son fundamentales en su desarrollo y evolución. Definen parámetros básicos que guían sus interacciones, desde sus reacciones hasta su voz, lo que les permite adaptarse y mejorar continuamente su desempeño en las redes sociales.
Este mercado está experimentando un crecimiento extraordinario, especialmente entre las generaciones más jóvenes, quienes encuentran en estos personajes digitales una propuesta atractiva y cautivadora. En un entorno saturado de influencers reales, los creados por inteligencia artificial representan una nueva dimensión que despierta el interés de millones de usuarios.
La agencia que ha creado a estos influencers virtuales representa un ejemplo de la incipiente industria de las celebridades digitales, que busca consolidarse como un nuevo modelo de negocio. En países como China, esta tendencia ya es una realidad, con empresas que utilizan avatares virtuales para promocionar productos a través de plataformas de streaming.
Si bien los influencers virtuales ofrecen nuevas oportunidades para las marcas, también plantean desafíos éticos y prácticos. La reproducción de modelos físicos idealizados y la falta de transparencia sobre la naturaleza artificial de estos influencers pueden generar controversia entre los consumidores y plantear interrogantes sobre la ética del marketing.
El ascenso de los influencers creados por IA marca abre un nuevo capítulo en la evolución de la mercadotecnia online. A medida que esta tendencia continúe ganando terreno, es crucial que las marcas y los profesionales del marketing aborden estos desafíos, asegurando que la innovación tecnológica se utilice para mejorar la experiencia del consumidor y construir relaciones sólidas a largo plazo. El futuro de la influencia digital está aquí, y es la inteligencia artificial.
- @SoyMarioDuran
